Gasto en eventos digitales creció 5 veces en 2 años

El 83 por ciento del presupuesto para ‘marketing’ se destina a encuentros en línea, según el IDC Latin America Marketing

Redacción

En el estudio IDC Latin America Tech CMO Forum: Riding the Digital Acceleration Wave, la firma de análisis de la industria de tecnologías de la información (TI), IDC, señaló que la aceleración digital ha cambiado la forma como se distribuye el presupuesto de las acciones de ‘marketing’, y ha influido en la definición de prioridades de los directivos y creadores de tecnología latinoamericanos.                  

Ricardo Villate, vicepresidente de grupo de IDC América Latina, citando el estudio IDC Latin America Marketing Investment Planner realizado en 2019 y 2021, afirmó que el ‘marketing’ en tecnología se ha tenido que adaptar a la idea de que la mayoría de las interacciones en persona están limitadas, ejemplificó que entre 2019 y 2021, el gasto en eventos digitales, teleconferencias y estudios superiores, se quintuplicó.

“Las organizaciones han visto que el retorno de inversión por campañas digitales es alto y que los costos suelen ser bajos, a la vez que los resultados son comparables a los que producen las actividades físicas”, añadió. تعليم لعبة بوكر

La mencionada investigación reveló que el 83 por ciento del presupuesto de eventos de ‘marketing’ se destina hoy a eventos digitales, cinco veces más que en 2019, cuando el 90 por ciento de ese gasto se dedicaba a eventos presenciales.

A principios de la pandemia de la COVID-19, refirió, se experimentó un estancamiento importante en cuanto al gasto en ‘marketing’: entre el segundo y tercer trimestre de 2020 se registró la mayor parte de esta caída, porque las compañías sufrieron para responder al cambio radical en el comportamiento de los consumidores.

Sin embargo, la inversión se recuperó en el último trimestre del año y para 2021 el gasto en ‘marketing’ en proporción a los ingresos de las compañías de TI es del 5.4 por ciento; un máximo histórico en más de media década y un 60 por ciento más alto que en 2019.

También indicó que la nueva normalidad provocó una desaceleración en la contribución del ‘marketing’ al negocio: en 2020, el 58 por ciento de todos los ‘leads’ fueron generados por ‘marketing’ y el 42 por ciento de los equipos de ventas; mientras en 2019, el 63 por ciento de los ‘leads’ fueron generados por ‘marketing’.

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