De la cancha a los negocios: Erling Haaland invierte en marca de ligas para el cabello

El delantero del Manchester City, Erling Haaland, pasó de ser consumidor de la marca KKNEKKI a convertirse en inversionista. Hoy, su imagen impulsa la expansión internacional de una empresa que comercializa millones de ligas cada año.

Años después de comenzar a utilizar las ligas para el cabello de la marca KKNEKKI, el delantero del Manchester City y de la selección de Noruega, Erling Haaland, decidió dar un paso más allá de la publicidad y convertirse en socio del negocio. En 2024 adquirió el 5% de participación de Bon Dep, empresa noruega propietaria de la firma, con el objetivo de respaldar su crecimiento internacional.

La relación entre el futbolista y la compañía surgió de manera natural. El atacante comenzó a utilizar estos accesorios desde su etapa en el Borussia Dortmund para mantener sujeto su característico cabello largo durante los partidos y, con el paso del tiempo, identificó el potencial comercial de una marca que ya formaba parte de su rutina.

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De accesorio deportivo a estrategia comercial

La inversión de Haaland no se limita al aspecto financiero. Su imagen se ha convertido en uno de los principales activos de la empresa, que aprovechó la popularidad del delantero para lanzar la colección especial Haaland Edition, integrada por ocho ligas inspiradas en distintos momentos de su trayectoria profesional y en los clubes donde ha militado.

El impacto del futbolista también se reflejó durante el Mundial 2026. En cada encuentro con la selección de Noruega utilizó los accesorios de la marca, lo que incrementó su exposición internacional y despertó un mayor interés entre los aficionados, quienes colocaron las ligas entre los productos más buscados durante el torneo.

Actualmente, KKNEKKI comercializa cerca de 10 millones de ligas para el cabello al año, dispone de más de 700 combinaciones de colores y distribuye sus productos en alrededor de 6 mil tiendas ubicadas en Noruega, Suecia, Dinamarca, Alemania, Países Bajos, Bélgica y Francia. Además, en 2025 aceleró su llegada al mercado asiático, donde registró un crecimiento cercano al 50% en sus ventas.

Fabricadas con una mezcla de poliéster y goma tejida para reducir el quiebre y los enredos del cabello, las ligas se han convertido en uno de los productos insignia de la empresa, que incluso lanzó ediciones especiales relacionadas con el Mundial.

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Haaland diversifica su patrimonio fuera del futbol

La participación en KKNEKKI forma parte de una estrategia con la que Haaland busca ampliar sus fuentes de ingresos más allá de las canchas. El delantero también mantiene inversiones en bienes raíces, acciones y otros instrumentos financieros, con el propósito de construir un patrimonio independiente de su carrera deportiva.

El caso del atacante noruego refleja una tendencia cada vez más frecuente entre las figuras del deporte de alto rendimiento. En lugar de limitarse a firmar contratos de patrocinio, varios atletas optan por invertir en las empresas que representan, convirtiendo su influencia y marca personal en una oportunidad de negocio con beneficios a largo plazo.