Del refresco al café: estas son las 10 marcas más compradas en México

Desde el refresco que acompaña la comida hasta la leche, el pan y el café del desayuno, algunas marcas forman parte de las compras habituales de millones de hogares mexicanos. Su presencia en los anaqueles, sin embargo, no garantiza que mantengan el mismo ritmo de elección frente a consumidores que buscan mayor valor por su dinero.

El estudio Brand Footprint México 2025, elaborado por Worldpanel by Numerator, identifica las marcas de bienes de consumo masivo más elegidas por los hogares del país. El análisis considera las 52 semanas que concluyeron en octubre de 2024 y utiliza los Consumer Reach Points (CRP) como indicador para medir el alcance de las marcas entre los compradores.

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Coca-Cola conserva el primer lugar

Coca-Cola se mantiene como la marca de consumo masivo más elegida en México, con 1,331.6 millones de Consumer Reach Points. En segundo lugar aparece Lala, con 524.3 millones, seguida por Bimbo, con 434.2 millones.

El listado reúne principalmente productos de bebidas, lácteos y alimentos, categorías vinculadas con el consumo cotidiano de los hogares mexicanos.

Estas son las 10 marcas que encabezan el ranking:

1. Coca-Cola

La marca de bebidas refrescantes ocupa el primer lugar nacional con 1,331.6 millones de CRP. Aunque conserva el liderazgo, registró una disminución de 7.8% en sus puntos de alcance frente al periodo anterior.

2. Lala

El grupo mexicano de productos lácteos alcanzó 524.3 millones de CRP, con lo que se posicionó como la segunda marca más elegida por los hogares del país.

3. Bimbo

La empresa panificadora obtuvo 434.2 millones de CRP y se colocó en el tercer puesto del ranking de consumo masivo.

4. Pepsi

Con 327 millones de CRP, Pepsi ocupa la cuarta posición y se mantiene como una de las principales marcas de bebidas elegidas por los consumidores mexicanos.

5. Alpura

La compañía de productos lácteos registró 301.4 millones de CRP, ubicándose en el quinto lugar nacional.

6. Nutri

Nutri alcanzó 254.4 millones de CRP y se posicionó como la sexta marca más elegida en México. Además, fue la única del Top 10 que registró un crecimiento en sus puntos de alcance durante 2024, con un avance de 0.8%.

7. La Moderna

La marca de pastas y otros productos alimenticios obtuvo 216.7 millones de CRP, con lo que se ubicó en el séptimo puesto del listado.

8. La Costeña

Con 196.4 millones de CRP, la empresa de conservas se mantiene entre las marcas de alimentos con mayor alcance en los hogares mexicanos.

9. Nescafé

La marca de café registró 164.3 millones de CRP y ocupó la novena posición del ranking nacional.

10. Knorr

Knorr cerró el Top 10 con 159.7 millones de CRP, dentro de una lista dominada por productos de consumo cotidiano.

Menos visitas al supermercado, compras más grandes

El ranking también revela cambios en la manera en que los mexicanos realizan sus compras.

De acuerdo con los hallazgos de Brand Footprint México 2025:

• El 68% de las marcas perdió Consumer Reach Points durante 2024, mientras que solo el 32% logró incrementarlos.
• Los consumidores realizan menos visitas a los puntos de venta, pero tienden a concentrar más productos en cada compra.
• Las marcas propias de tiendas club y cadenas de descuento ganan terreno entre quienes buscan una mejor relación entre precio y valor.

Este comportamiento representa un desafío para las grandes compañías, que necesitan mantener su presencia en los hogares y convertir cada visita al punto de venta en una oportunidad de compra.

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¿Cómo se determina cuáles son las marcas más elegidas?

El estudio utiliza la métrica Consumer Reach Points (CRP), que considera tres elementos:

• El número de hogares que compran una marca.
• La penetración de esa marca en el mercado.
• La frecuencia con la que los consumidores la adquieren.

A diferencia de los rankings que miden el valor financiero o la reputación empresarial, Brand Footprint se enfoca en las decisiones reales de compra de los hogares.

Una fotografía del consumo mexicano

El Top 10 de Brand Footprint México 2025 muestra que las marcas de bebidas, lácteos y alimentos mantienen una presencia importante en las despensas del país. No obstante, el comportamiento del consumidor está cambiando y las empresas enfrentan el reto de responder a compradores más racionales, que comparan precios, calidad y conveniencia antes de elegir.